Piaţa locală va fi cea de-a treia cea mai dinamică din regiunea Europei Centrale şi de Est, după cea a Turciei (cu o rată medie anuală de creştere de 13 la sută) şi a Rusiei (9,3 la sută). Creşterea pieţei locale de media se va situa peste rata medie anuală de creştere a întregii regiuni (8,3 la sută), având chiar un ritm dublu de creştere faţă de ritmul mediu anual de creştere al regiunii EMEA (Europa, Orientul Mijlociu şi Africa) - 4,6 la sută. Cele mai mari trei pieţe media din Europa Centrală şi de Est în 2014 vor fi cele ale Rusiei (25,6 miliarde dolari), Poloniei (10,9 miliarde dolari) şi Turciei (9,7 miliarde dolari).

Cel mai dinamic segment de piaţă va fi cel al accesului la Internet, cheltuielile pentru accesul la Internet în România urmând să se dubleze până în 2014, de la 810 milioane de dolari în 2009 la 1,6 miliarde dolari. Cheltuielile de publicitate vor cunoaşte, de asemenea, un avans semnificativ în România, ajungând de la 417 milioane de dolari în 2009 la 747 de milioane de dolari în 2014. În schimb, cheltuielile făcute de consumatorii finali pentru servicii de media şi divertisment, excluzând cheltuielile pentru accesul la Internet, vor înregistra un ritm lent de creştere în perioada analizată de raportul PwC, acestea având o rată medie anuală de creştere de 1,9 la sută, ajungând la o valoare de 1,15 miliarde dolari, faţă de 1,05 miliarde dolari în 2009.

În următorii cinci ani tehnologiile digitale îşi vor face din ce în ce mai tare simţite efectele în industria media şi a divertismentului (E&M), pe măsură ce revoluţia digitală continuă să crească în anvergură. Nici măcar incertitudinile legate de conjunctura economică globală nu au încetinit ritmul de schimbare, care a fost chiar mai rapid decât ceea ce anticipam în precedenta ediţie a raportului 'Entertainment and Media Outlook'.

După un an de declin în 2009, piaţa globală media şi a divertismentului va înregistra o rată anuală medie de creştere de 5 la sută în următorii cinci ani, ajungând la orizontul anului 2014 la 1,7 trilioane dolari, în creştere faţă de valoarea de 1,3 trilioane dolari înregistrată în 2009. Regiunea cu cea mai rapidă creştere estimată este cea a Americii Latine, care va înregistra o rată medie anuală de creştere (CAR) de 8,8 la sută până în 2014, până la 77 de miliarde dolari. Regiunea Asia Pacific se clasează pe locul secund cu o rată anuală medie de creştere de 6,4 la sută, ajungând la 475 de miliarde de dolari. Europa, Orientul Mijlociu şi Africa (EMEA) ar putea înregistra o creştere anuală medie de 4,6 la sută până la 581 de miliarde dolari în 2014. Piaţa nord-americană va avea cea mai lentă evoluţie şi se estimează că va creşte cu o rată anuală medie de 3,9 la sută de la 460 de miliarde dolari în 2009 la 558 de miliarde dolari în 2014.

Încasările din publicitate au fost afectate puternic de turbulenţele pieţei şi, deşi există semne ale unei reveniri, aceasta este încă fragilă. Cheltuielile de publicitate nu se aşteaptă să ajungă la nivelurile anterioare crizei. În 2014, cheltuielile de publicitate din Statele Unite se aşteaptă să se situeze în continuare cu 9 procente sub nivelul atins în 2006. La nivel global, cheltuielile de publicitate vor înregistra o rată anuală medie de creştere de 4,2 la sută de la 406 miliarde dolari în 2009, la 498 de miliarde dolari în 2014.

Publicitatea online se va alătura publicităţii TV în 2014 ca singurele segmente media în care cheltuielile de publicitate vor depăşi 100 de miliarde dolari.

Estimările reflectă fragmentarea pieţei şi schimbările comportamentului consumatorilor. Industria publicităţii vine să răspundă modificării preferinţelor consumatorilor şi s-a angajat într-un efort pe termen lung către marketingul total şi comunicarea de brand totală. Brandurile îşi schimbă orientarea dinspre publicitatea într-un anumit mediu de comunicare, către marketingul prin şi folosind conţinut.

Dintre primele ţări, Republica Populară Chineză va fi de departe piaţa cu cea mai ridicată rată anuală medie de creştere, în jur de 12 la sută, alimentată de o economie vibrantă şi o creştere spectaculoasă a gradului de penetrare a Internetului broadband care duce la stimularea altor segmente de piaţă. Japonia va fi piaţa matură cu cel mai lent ritm anual mediu de creştere, cu aproximativ 2,8 la sută anual.